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第720章 内容联动计划实施（第1页）

艺人活动联动组由78名TVB艺人管理部专员、飞天影院全国区域运营人员、活动策划执行人员共同组成，核心任务是依托TVB的艺人资源，在飞天影院全国门店开展系列线下艺人联动活动，包括剧集主创见面会、电影首映礼、艺人粉丝见面会、综艺线下互动活动等，通过艺人的号召力为影院引流，同时提升TVB内容与艺人在内地市场的影响力，实现艺人价值、内容宣发、影院客流的三方共赢。

小组首先对TVB旗下的艺人资源进行了全面梳理，结合艺人的档期安排、在内地市场的粉丝基础、对应剧集与电影的宣发节奏，制定了覆盖全年、全国布局的艺人线下活动规划，按照“核心城市重点落地、全国门店全面覆盖”的原则，在京城、沪城、鹏城、羊城等核心城市的旗舰门店，举办大型主创见面会、首映礼活动，在其他二三线城市的门店，举办线上直播连线+线下互动的分会场活动，实现艺人活动在全国门店的全覆盖。

阮梅作为TVB董事长，在艺人活动规划确定后，仅吩咐TVB艺人管理部负责人，严格按照活动规划协调艺人档期、落实艺人配合要求、做好艺人行程安排与安全保障工作，全程不亲自参与艺人对接、活动策划、现场执行等具体事务，所有工作均由下属团队高效完成，TVB旗下所有艺人都积极配合活动安排，无任何档期冲突、配合不畅、薪酬纠纷的情况，所有艺人都提前完成活动相关的内容准备、行程规划，全力配合线下活动的落地执行。

整个艺人活动联动工作推进期间，团队先后在飞天影院全国门店举办了各类艺人线下活动共计326场，其中包括剧集主创见面会128场、电影首映礼86场、艺人粉丝见面会62场、综艺线下互动活动38场、其他主题活动12场，邀请TVB艺人超过180人次，覆盖了全国86个城市的168家飞天影院门店，累计参与活动的用户超过280万人次，线上相关话题曝光量超过12.6亿次。

所有活动均按计划顺利举办，无任何安全事故、现场混乱、艺人突发状况，活动现场氛围热烈，用户参与度极高，每一场活动都为对应门店带来了超过300%的客流增长，同时也为对应的剧集、电影带来了极高的宣发效果，实现了影院引流、内容宣发、艺人曝光的多重目标。

同时，小组还搭建了常态化的艺人联动机制，TVB所有新剧、新电影、新综艺的宣发工作，都将飞天影院作为核心线下宣发渠道，优先落地主创见面会、首映礼等线下活动，同时根据门店的运营需求，定期举办不同主题的艺人线下活动，形成艺人联动的常态化运营模式，持续为影院门店引流，同时持续放大TVB艺人在内地市场的影响力。

双向宣发联动组由64名TVB宣发部、飞天影院品牌部、市场部的专业人员组成，核心任务是打通TVB与飞天影院的宣发渠道，实现双向赋能、协同宣发，TVB的内容宣发全面接入飞天影院的线下渠道，飞天影院的品牌宣传全面接入TVB的线上线下宣发资源，形成“线上+线下”、“内容+渠道”的全链路宣发闭环，最大化提升宣发效果，同时实现双方品牌影响力的双向放大。

小组首先对双方的宣发资源进行了全面整合，TVB方面开放了旗下电视端所有频道的广告时段、官方网站、官方社交平台、线下户外广告资源、剧集与综艺的植入权限，覆盖了香江、内地、东南亚地区超过2亿的受众群体；飞天影院方面开放了全国186家门店的所有线下宣发资源，包括影厅映前广告、大堂灯箱、LED屏、海报位、展架、广播系统、官方会员平台、社交账号等，覆盖了全国超过800万的影院会员用户与每年超过2500万的观影人次。

团队制定了详细的双向宣发联动方案，针对TVB的每一部新剧、新电影、新综艺，制定专属的影院线下宣发方案，在剧集播出前、播出中、大结局等关键节点，在飞天影院全国门店进行全渠道的宣发投放，包括映前广告、海报宣传、线下打卡活动、超前点映等，实现内容宣发对全国核心观影人群的精准触达；同时，针对飞天影院的品牌宣传、门店开业、主题活动、会员福利等内容，在TVB的电视端、线上平台进行全渠道宣发投放，包括频道广告、节目植入、艺人口播、官方平台推广等，实现影院品牌对全国电视观众的广泛触达。

整个双向宣发联动工作推进期间，团队先后为TVB的86部剧集、18部电影、26档综艺制定并落地了影院线下宣发方案，在飞天影院全国门店累计投放映前广告超过120万场次，张贴海报、展架超过件，播放宣传片超过180万分钟，相关内容宣发累计触达观影人群超过1.2亿人次，为TVB的内容带来了极高的曝光量与用户引流，多部剧集的内地收视率较往期提升超过40%，宣发效果远超预期。

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同时，团队先后为飞天影院的12家新门店开业、286个主题影厅上线、326场艺人活动、会员体系升级等内容，在TVB的宣发渠道进行了全面投放，累计投放电视广告超过600条次，节目植入、艺人口播超过180次，官方平台推广内容超过320条，累计触达受众超过2.8亿人次，大幅提升了飞天影院在内地市场的品牌知名度与影响力，影院会员注册量较联动计划启动前增长超过65%，门店平均客流增长超过35%，远超行业平均增长水平。

此外，小组还针对双方的重点项目，打造了联合宣发模式，比如影视联盟的《星际丝路》项目，联合TVB与飞天影院的全渠道宣发资源，制定了覆盖全周期的联合宣发方案，实现了内容宣发的最大化效果，同时也实现了TVB与飞天影院品牌影响力的同步提升。

IP衍生运营组由58名TVB IP授权专员、飞天影院衍生品运营人员、产品设计人员、供应链管理人员共同组成，核心任务是依托TVB的海量IP资源，结合飞天影院的线下渠道优势，打造TVB专属IP衍生产品矩阵，在飞天影院全国门店搭建专属的衍生品售卖渠道，实现IP价值的商业变现，同时丰富影院的盈利模式，提升用户的消费体验。

小组首先对TVB的IP资源进行了全面梳理，筛选出具备高商业价值、高粉丝基础、高衍生开发潜力的128个核心IP，包括经典港剧IP、新剧IP、综艺IP、艺人IP等，针对不同的IP属性，规划了手办模型、潮玩盲盒、服饰配饰、文具周边、家居用品、食品联名等12大品类的衍生产品开发方向，同时结合影院场景的消费特点，重点开发便携、高性价比、具备收藏价值的衍生产品。